鎌倉市に残った、誰かの支え

2013年度、鎌倉市は海水浴場を支えるネーミングライツ・パートナーとして豊島屋を選びました。契約は年額1,200万円、10年間。対象は材木座、由比ガ浜、腰越の3つの海水浴場です。

翌年、市と豊島屋が愛称を公募すると、全国から393件が集まりました。最も多かったのは、従来の名前を変えずに使うという声でした。選定委員会での協議を経て、3つの名前は愛称としてそのまま残ることになりました。

市の会議記録によると、契約金は監視員の配置、砂地の整備、遊泳区域のブイ、シャワー、仮設トイレなど、海水浴場を安全に開くための運営費の一部に充てられました。大きな看板ではなく、いつもの名前と夏の海を支える形で、街に残った取り組みです。